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美国营养品畅销市场 京沪人群热衷消费

发布时间:2019-10-12 22:55:36

 >  美国营养品畅销市场 京沪人群热衷消费 2011-04-12 12:04:29  

来自全球权威调查指出,亚太地区保健营养品市场规模持续扩大,增长空间位居全球第一。其中,中国保健营养品市场格外引人关注,市场规模达到1300亿,已经超过日本成为全球第二。

美国NBTY中国区董事总经理夏俊波表示,目前中国保健营养品市场份额,在整个医疗保健体系里面仅仅占5%左右,可以说非常小。“美国有1/3的人服用维生素。”长期关注中美健康食品市场的夏俊波介绍,“美国营养补充剂生产企业约600家,销售最大的是维生素或矿物元素,几乎占市场销售额的一半以上,其中复合维生素占36%。而在中国,这个比例是非常低的。可以想象,未来中国市场的潜力有多么巨大。”

值得注意的是,面对着广阔的市场需求,来自美国的营养补充剂品牌自然之宝,经过四年在华运营,凭借良好的市场口碑,引发了一股抢购热潮,成为备受京沪消费者欢迎的品牌,其中不乏明星、商界精英界的粉丝。

自然之宝有什么背景?为何在短短几年就席卷中国市场?

据了解,美国NBTY(诺天源)是目前全球最大的营养补充剂公司,旗下自主生产超过3000种产品,多达22,000款单品,畅销于88个国家和地区。诺天源于2006年底进入中国,目前在华推出的品牌主要有两个,一个是针对健身市场的运动营养品牌美瑞克斯,还有一个就是针对大众营养的品牌自然之宝。

被自然之宝(Nature’s Bounty)奉为最高安全机密的生产流程,一直为业界同行所津津乐道。自然之宝的主要厂房设在美国纽约长岛,这里空气纯净,常年温度、湿度适宜,自然条件优越。自然之宝作为美国FDA现行生产质量管理规范(cGMP)的首批执行厂家,拥有世界顶级生产和包装设备、先进的厂房,是美国国家营养食品协会认可并表彰的52个营养品厂家之一,并获有美国权威的SHUSTER研究所认证。

强大的产业背景,令自然之宝品质更具保证,对中国消费者吸引力自然非同一般。难怪近期,纯正的美国进口产品,走销京沪市场,自然之宝的系列产品热销明显。

关于自然之宝、GNC在中国成功的关键因素时,夏俊波坦言:“让消费者放心的根本,还是品质。从原料到成品,保证安全、足量、有效,这一要素将最终决定品牌在市场上的生命力。”

资料显示,为了保证产品品质,自然之宝恪守一套近乎苛刻的原料来源审核制度,充分考虑到原料种植或饲养的环境因素,杜绝任何可能的污染。自然之宝产品的原料采购自世界最佳产地,如牛初乳产自新西兰,大豆蛋白及乳清蛋白分别产自美国及新西兰,深海鱼油产自挪威;蜂胶产自巴西等等。

尤为可贵的是,所有原料在进入生产区域前,还必须再次在隔离区隔离,唯有通过生产前的各项检测,才能进入生产区。种种严厉措施,保证了产品质量。这些,对于企业运营来说,绝对是一项浩大的工程。据悉,为了满足长达八百多页的cGMP标准,NBTY在设备、生产线与厂房改进方面的投入即多达2亿美元。

国内消费者一向都有营养滋补的传统意识,现在生活水平提高了,已经过了生存需求的阶段,人人都在追求健康,更加注重产品的安全性及有效性。自然之宝作为原装进口营养品,取得市场热烈反响,引发京沪消费者的追捧,其成功之道,是需要国内企业深入思考的。

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